¿Cómo ha evolucionado el posicionamiento de la marca desde su lanzamiento hasta hoy?
Casillero del Diablo es una marca que basa todo el foco de su comunicación en la Leyenda del Vino, que es nuestro ADN. Esto nos ayuda a diferenciarnos y ser más recordados ante nuestros consumidores.
Estamos apuntando a iconizar nuestra marca y la comunicación ha evolucionado en esa forma, buscando formatos y maneras de comunicar que generen mayor impacto y sean absolutamente innovadores, pero siempre manteniendo nuestro concepto base de la Leyenda como eje central.
Prueba de lo anterior es que hace algunos meses se lanzó nuestra nueva campaña “Wine Legend” a nivel mundial, la cual relata la historia del robo de una botella de Casillero del Diablo, tal como ocurría hace más de un siglo en Pirque. Esta vez quisimos contarla de una forma moderna, con una nueva historia, pero manteniendo el toque de misterio que envuelve a la Leyenda que hay detrás de Casillero del Diablo.